Британский дизайнер Ли Александр Маккуин считал, что одежда должна вызывать эмоции, поэтому его работы – это эпатаж, гротеск, сенсация и протест. Из каждого показа дизайнер делал вызывающее шоу – его модели ходили по гравию, по щиколотки в воде, а сами вещи производят не менее ошеломляющий эффект. К знаковым вещам бренда можно отнести туфли-копыта, клатч-кастет и платья-пионы.
При нетрадиционном подходе к созданию одежды и аксессуаров история бренда Alexander McQueen началась довольно традиционно. Александр Маккуин с детства проявлял интерес к дизайну, придумывая фасоны платьев для своих сестер. В 16 лет он уже работал в ателье и учился в колледже искусств и дизайна Central Saint Martins в Лондоне. Его дипломная работа наделала много шума: Маккуин назвал свою коллекцию «Джек-Потрошитель выслеживает своих жертв», чем положил начало многолетней традиции давать странные названия каждой коллекции. Работа привлекла внимание модного редактора Изабеллы Блоу, которая предложила выкупить коллекцию полностью. Кстати впоследствии именно Блоу поддержит дизайнера, когда тот задумает основать собственный бренд.
До создания собственного бренда Александр работал у японского модельера Кодзи Тацуно, затем – у Ромео Джильи, а потом модный дом Givenchy пригласил его заменить Джона Гальяно на посту арт-директора. И только в 1992 году Маккуин свою историю начала марка Alexander McQueen.
История создания бренда Alexander McQueen не так интересна, как сам бренд и его коллекции. За свои провокационные шоу Маккуин получил звание хулигана английской моды. Он выпускал своих моделей на подиум в окровавленных бинтах, в целлофане, активно эксплуатировал тему смерти. После гибели дизайнера в 2010 году модный дом возглавила Сара Бертон, которая работала с ним рука об руку много лет и смогла сохранить авторский почерк.
С приходом Бертон коллекции стали носить более спокойный и коммерческий характер. Платья от Alexander McQueen стали покупать первые леди и многие звезды для выходов на красные дорожки. Еще большую известность бренд получил благодаря созданию свадебного платья для герцогини кембриджской Кейт Миддлтон – об этом королевском заказе знала половина мира.
Солнцезащитные очки Alexander McQueen , пожалуй, одно из самых консервативных направлений бренда. Оригинальность тут встречается с классикой и основами британского стиля, проработкой деталей и безупречным качеством исполнения. Каждый предмет гардероба от Alexander McQueen, будь то платье или солнцезащитные очки – это кропотливая работа дизайнеров и внимание к мельчайшим деталям. «Я хочу создавать одежду, надевая которую, вы понимаете, что надеваете Alexander McQueen», — говорит дизайнер.
